科技項(xiàng)目申報(bào)代理：
其他市行業(yè)資訊
一邊是巨額虧損，另一邊是在專(zhuān)利費(fèi)用上與高通幾經(jīng)糾葛，被稱(chēng)為發(fā)布會(huì)之王的魅族似乎進(jìn)入了瓶頸期。
雖然借助“天貓魅藍(lán)之夜演唱會(huì)”，魅族剛剛再次發(fā)布了一款售價(jià)699元魅藍(lán)5，但是外界將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了魅族高層解讀如何應(yīng)對(duì)財(cái)報(bào)虧損問(wèn)題上。
虧損高達(dá)13億
近日，根據(jù)天音控股公布的魅族公司2015年經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示；
2015年魅族資產(chǎn)總額72億元，負(fù)債近89億元，資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)123%；營(yíng)業(yè)收入168億元，虧損10.37億元；截至2016年6月30日未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，魅族今年上半年?duì)I業(yè)收入70億元，虧損3.4億元。
13億的巨額虧損令外界對(duì)于魅族的發(fā)展前景議論不休，不論是對(duì)發(fā)展模式的質(zhì)疑，還是認(rèn)為是急劇擴(kuò)張后的結(jié)果，魅族科技副總裁李楠對(duì)此進(jìn)行了解釋。
“去年的 10 億其實(shí)不僅僅是經(jīng)營(yíng)上的，去年售后吃掉了很大的投入，包括渠道建設(shè)，包括研發(fā)增長(zhǎng)，一些固定性的收入，今年在這方面再下大手筆。今年 3 億的虧損主要是因?yàn)楣?yīng)鏈的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題不是我們一家，下半年的狀況還不錯(cuò)，全年魅族應(yīng)該有可能從 10 億的虧損到真正盈利的大逆轉(zhuǎn)。”
除此之外，股權(quán)結(jié)構(gòu)顯示，此次交易完成后，魅族創(chuàng)始人黃秀章（即黃章）占股51.959%，第二大股東為杭州魅投信息技術(shù)有限公司，占股28.828%。工商登記信息顯示，杭州魅投信息技術(shù)有限公司的企業(yè)法人為阿里巴巴。
據(jù)悉，2015年2月，魅族宣布獲阿里巴巴5.9億美元投資。至此，魅族走上了銷(xiāo)量、市場(chǎng)份額雙增長(zhǎng)的快車(chē)道。2015年當(dāng)年，魅族手機(jī)銷(xiāo)量便從2014年的不足400萬(wàn)臺(tái)達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)，大漲350%；市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布的2016年上半年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷(xiāo)量報(bào)告顯示，魅族以1124萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量排名第7。
但好景不長(zhǎng)，在IDC公布的第二季度市場(chǎng)數(shù)據(jù)TOP5里面，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)魅族。
魅族已經(jīng)存在于“其他”的行列;“其他”合計(jì)出貨量為1.548億部，下跌10.8%，市場(chǎng)份額從50.7%降至45.1%，這代表著TOP5手機(jī)廠(chǎng)商占了超過(guò)一半的的市場(chǎng)份額。
與高通“糾纏不清”
當(dāng)然，魅族所面臨的困境不僅僅只是虧損這一項(xiàng)，魅族與高通因?qū)＠麊?wèn)題一直處于“愛(ài)恨糾纏”的狀態(tài)。
10月14日，高通在美國(guó)、德國(guó)和法國(guó)針對(duì)魅族對(duì)其專(zhuān)利的侵權(quán)行為采取了行動(dòng)，包括向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)提起訴訟，向德國(guó)曼海姆地區(qū)法院提起專(zhuān)利侵權(quán)訴訟，在法國(guó)提起針對(duì)侵權(quán)產(chǎn)品的扣押程序以便為未來(lái)可能發(fā)起的訴訟獲取證據(jù)。
而自中國(guó)發(fā)改委就高通在中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)利壟斷達(dá)成和解而且確立了合理的專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)率和辦法之后，現(xiàn)在包括華為、OPPO、vivo、聯(lián)想、小米等許多手機(jī)廠(chǎng)商及相關(guān)110余家公司已和高通簽訂了專(zhuān)利授權(quán)協(xié)議，只有魅族沒(méi)有和高通簽訂專(zhuān)利授權(quán)協(xié)議。
在今年6月，高通已經(jīng)在中國(guó)對(duì)魅族提起了與許可條件和專(zhuān)利侵權(quán)相關(guān)的數(shù)項(xiàng)訴訟。
根據(jù)高通提供的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于為在中國(guó)使用而銷(xiāo)售的品牌設(shè)備的高通3G和4G必要中國(guó)專(zhuān)利的許可，將會(huì)對(duì)3G設(shè)備（包括3G/4G多模設(shè)備）收取5%的許可費(fèi)，對(duì)包括3模LTE-TDD在內(nèi)的4G設(shè)備如不實(shí)施CDMA或WCDMA則收取3.5%的許可費(fèi)，在上述每種情況中許可費(fèi)基數(shù)為設(shè)備凈售價(jià)的65%。
魅族則在公開(kāi)發(fā)表聲明稱(chēng)：“魅族愿意為專(zhuān)利付費(fèi)，但是需要合理費(fèi)率。”此前魅族在回應(yīng)媒體時(shí)就表示，“高通給你一個(gè)黑盒子，要求你一定要接受”，并稱(chēng)與高通的談判“不是公平、合理、非歧視的”。
魅族認(rèn)為，若高通收費(fèi)模式作為判例持續(xù)參考，中國(guó)整個(gè)手機(jī)行業(yè)都會(huì)面臨危機(jī)，每年會(huì)有百億美元計(jì)的專(zhuān)利成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，其次，會(huì)有一批民族企業(yè)的發(fā)展遭到不公平打擊。
李楠表示，這種是長(zhǎng)期的官司，不打上幾年是沒(méi)有結(jié)果的。但不少業(yè)內(nèi)人士紛紛指出，現(xiàn)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已趨近于飽和，未來(lái)的機(jī)會(huì)可能真的只能寄希望于國(guó)際市場(chǎng)，所以由此看來(lái)魅族或許會(huì)失去很多機(jī)會(huì)。
同樣是國(guó)產(chǎn)手機(jī)，OPPO成功逆襲登頂中國(guó)智能機(jī)銷(xiāo)量榜第一位后，就有一些聲音傳出，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式最終不是智能手機(jī)的長(zhǎng)久之計(jì)。
過(guò)去幾年，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)模式、互聯(lián)網(wǎng)思維在受到了業(yè)界和粉絲的狂熱的追捧，但在接下來(lái)的幾年里，隨著OPPO、VIVO的崛起，似乎把成本花在廣告、渠道上的傳統(tǒng)模式又被認(rèn)為是更合理的模式，有人開(kāi)始?xì)g呼傳統(tǒng)逆襲，有人認(rèn)為雷軍所倡導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)模式都是錯(cuò)的。
在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)的寒冬，魅族雖身陷巨虧和官司的雙重困境，但作為一家手機(jī)生產(chǎn)廠(chǎng)商，還是要回到手機(jī)賺錢(qián)的舊路，整合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道。以及，在線(xiàn)上保低價(jià)市場(chǎng)的份額，不要過(guò)于低價(jià)和補(bǔ)貼。