據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全國(guó)專利、商標(biāo)、版權(quán)行政執(zhí)法辦案總量超過(guò)8萬(wàn)件，各類法院新收知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事一審案件超過(guò)13萬(wàn)件。近些年，國(guó)內(nèi)外不乏知名企業(yè)在法律上展開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的較量。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一項(xiàng)重要的課題。而具體該如何完成這項(xiàng)課題呢？本文作者給出了一些建議。

原標(biāo)題：侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)背后的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
你是否見(jiàn)過(guò)兩個(gè)不同品牌但外觀設(shè)計(jì)相似的汽車？分不清兩個(gè)顏色圖案相近的易拉罐？看見(jiàn)過(guò)好像某個(gè)名人創(chuàng)建的服裝品牌？實(shí)際上，這些讓人產(chǎn)生混淆的現(xiàn)象都存在著涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。這些行為的目的是增加利潤(rùn)，為企業(yè)創(chuàng)造最大利益。然而，真相是侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或忽視了自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，最終都會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重后果。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全國(guó)專利、商標(biāo)、版權(quán)行政執(zhí)法辦案總量超過(guò)8萬(wàn)件，各類法院新收知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事一審案件超過(guò)13萬(wàn)件。近些年，國(guó)內(nèi)外不乏知名企業(yè)在法律上展開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的較量。例如蘋果三星專利訴訟案，“路虎”訴“陸風(fēng)”外觀侵權(quán)案，邁克爾·喬丹訴喬丹體育股份有限公司（下稱喬丹體育公司）商標(biāo)侵犯姓名權(quán)案等。這些案件均涉及巨大的經(jīng)濟(jì)賠償、品牌形象的損害、市場(chǎng)份額丟失等極度損害企業(yè)利益的結(jié)果。
以一個(gè)涉及商標(biāo)權(quán)的案件為例，美國(guó)籃球明星邁克爾·喬丹（英文全名Michael Jeffrey Jordan）于2012年向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)以損害其姓名權(quán)等為由，針對(duì)喬丹公司的多件商標(biāo)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷申請(qǐng)，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)均裁定駁回申請(qǐng)。邁克爾·喬丹提起行政訴訟，均被駁回。2015年，邁克爾·喬丹不服北京市高級(jí)人民法院作出的68件商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛案件的二審判決，向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彙?015年12月，最高人民法院裁定提審了此次公開(kāi)宣判的10件案件，并裁定中止了其他8件案件的審查，裁定駁回了再審申請(qǐng)人在另外50件案件中的再審申請(qǐng)。最終最高人民法院認(rèn)定喬丹公司的3件“喬丹”商標(biāo)應(yīng)予撤銷，判令商評(píng)委重新作出裁定；拼音“QIAODAN”“qiaodan”不侵犯邁克爾·喬丹姓名權(quán)。不過(guò)至此，故事并沒(méi)有結(jié)束，2017年4月28日，喬丹體育公司向最高人民檢察院正式提交了針對(duì)最高人民法院判決的行政抗訴申請(qǐng)，最高人民檢察院于2017年6月1日正式受理并出具行政監(jiān)督案件受理通知書。截至目前，此次知識(shí)產(chǎn)權(quán)大戰(zhàn)還未畫上休止符，最終結(jié)果依然不得而知。但是這5年來(lái)，喬丹體育公司在商業(yè)上肯定是受到了很大的影響。
喬丹體育公司經(jīng)過(guò)十多年的迅速發(fā)展，已經(jīng)成為福建百?gòu)?qiáng)企業(yè)，福建納稅前30強(qiáng)企業(yè)。該企業(yè)在全國(guó)擁有上千銷售網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量也受到消費(fèi)者的認(rèn)可。并且，喬丹體育公司自2008年開(kāi)始贊助全運(yùn)會(huì)，甚至一些國(guó)外運(yùn)動(dòng)隊(duì)也是由喬丹體育公司進(jìn)行贊助，其在市場(chǎng)上的品牌影響力的塑造不可謂不成功。但是，在這五年與邁克爾·喬丹的訴訟期間，經(jīng)營(yíng)多年的企業(yè)卻面臨著巨大的挑戰(zhàn)。首先，喬丹體育公司本計(jì)劃在2012年掛牌上市，但由于邁克爾·喬丹的一紙?jiān)V狀而被叫停。雖然在2016年4月，喬丹體育公司宣布重啟IPO。但在被最高人民法院判決敗訴后，其上市進(jìn)程再次受到影響。而今后即便IPO成功，其發(fā)行價(jià)格將肯定受影響。更糟糕的是喬丹體育的品牌形象在廣大消費(fèi)者心中勢(shì)必會(huì)大打折扣，這種損失是極難挽回的。即便喬丹體育公司花重金重塑品牌形象，其也很難贏回巔峰時(shí)期的品牌價(jià)值。
在企業(yè)外部行為上，無(wú)論何種行業(yè)，都需要按照符合政治導(dǎo)向、法律規(guī)定、社會(huì)責(zé)任、市場(chǎng)需求而進(jìn)行，即符合當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的綜合邏輯規(guī)律。其中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和運(yùn)用也是必須遵循的一個(gè)重要方面。國(guó)務(wù)院年初印發(fā)《“十三五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》（下稱《規(guī)劃》），明確了“十三五”知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的發(fā)展目標(biāo)和主要任務(wù)，對(duì)全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作進(jìn)行了全面部署。未來(lái)，我國(guó)還將積極推進(jìn)構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)大保護(hù)工作格局，多方聯(lián)動(dòng)、多策并舉保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，堅(jiān)持知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)效率與公平并重。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一項(xiàng)新課題。首先，企業(yè)應(yīng)樹立正確的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值觀。如企業(yè)要長(zhǎng)期發(fā)展，適度借鑒他人創(chuàng)意是可以的，但模仿、抄襲、惡意搶注只可能會(huì)帶來(lái)一時(shí)利益，一旦卷入爭(zhēng)端必將耗費(fèi)大量時(shí)間、人力、金錢以及商譽(yù)成本，阻礙企業(yè)發(fā)展。其次，企業(yè)應(yīng)有相應(yīng)避免侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的手段，例如在提交專利申請(qǐng)前進(jìn)行“可專利性調(diào)查”，避免研發(fā)浪費(fèi)。最后，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品化后，應(yīng)定期進(jìn)行檢索，查看自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)是否被他人侵犯。一旦發(fā)生自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)被人侵犯的情況，可以利用法律途徑要求對(duì)方停止侵權(quán)行為。同時(shí)，自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)也可以通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)的方式銷售或授權(quán)給他人使用，對(duì)于自身經(jīng)濟(jì)收益和繁榮市場(chǎng)也有著積極的作用。